显示屏作为LED应用产品的重要领域，经过几十年的发展，从其诞生、萌芽、成长、壮大、成熟，无论是产品形态，所采用的显示技术、光电技术、控制方式，还是产品的应用领域、应用市场范围、产品背后的商业模式，都发生了很大变化。在户外LED显示领域尤为明显。

 

随着技术的进步，供应链和产业环境的完善，产品性能不断完善，性价比不断提高。产品从显示上由原来单双色向全彩高清转变，在点间距、像素细腻度、亮度、灰度、刷新率等显示效果的关键指标上不断提升，同时产品的结构、材料、工艺等都朝着更轻薄、坚固、可靠、高防护性、安装维护简易性的方向发展。

 

此外，在控制方式上也更加友好和人性化，在商业模式上也更加灵活多样。加之，自2000年以来，户外广告市场蓬勃发展对LED大屏幕催生出巨大的需求。这一切都促进了LED显示屏在户外场所——尤其是广告业发达的城市地区——大规模安装和应用，并逐步取代灯布、灯箱、墙体等传统载体而成为主流的户外广告载体，LED显示屏也进入了黄金的发展周期，并发展成为数百亿规模的市场。

 

然而，从这几年行业企业减少、多家规模过亿的企业倒闭，大多现存企业销售增长难继、后劲乏力，**企业通过并购拓展业务边界、构建护城河等迹象无不说明：LED显示屏行业的黄金时期已经一去不复返了。企业不得不面对行业发展困局，既要想着眼前饭碗米饭是否足够填报肚子，也要想着明日是否有米下锅，还要想着田里的粮食能有多少收成，真是任重道远啊!

 

LED显示屏产业为何会面临发展困境呢?我们试着解读一二。

 

困境一：宏观经济影响

 

近几年，全球宏观经济环境低迷，国内经济增速放缓，经济发展进入调整周期，实体经济受到一定冲击，企业营销费用增长放缓，部分企业甚至大幅削减。相应地，用于户外广告市场的投放大幅减少，投放于LED大屏幕的广告预算也受到影响。

 

据有关数据显示，2015年，我国户外广告市场增速仅为0.6%，户外广告面积减少6.5%，与前几年户外广告市场10%——20%的增速不可同日而语。作为户外广告重要载体的LED显示屏，在广告市场低迷的时候，已有的广告播放都远没有饱和的情况下，对播放载体的需求自然大幅放缓。

 

困境二：固有弱点

 

LED显示屏作为户外媒体和广告载体具有固有的缺陷和弱点。

 

户外广告媒体的价值定位缺失、受众群体不明确、缺少第三方的调研和数据监测、无法进行精准营销、互动效果差等问题一直没有得到解决和改善，行业粗放式发展的境况一直没有大的改观。另外，在智能手机产业发达的今天，“低头族”越来越多，行人往往低头看手机以打发无聊时光，需要抬头才能看到的LED大屏幕广告很容易被无视，广告受众变小，广告效果变差。和其他广告形式、媒体选择上，户外广告已没有多少优势可言。

 

尤其在广告支出受限的当下，广告主更青睐精准定位、可监测数据、可互动体验、粘性高的媒体，而要满足这些功能，目前只有互联网和移动互联网可以实现。我们可以看到，即使全球广告以及我国广告市场支出规模增长放缓，用于网络的广告投放一直保持高速增长势头。Google、Facebook、腾讯、阿里巴巴等网络巨头赚得盆满钵满。

 

过去5年里，我国网络广告一直保持30%以上速度快速增长，并在2015年超越电视，成为**大的广告媒体。2015年在传统媒体广告增长大幅下滑、户外广告增长戛然而止的时候，网络广告增速依然高达36%。

 

困境三：黄金广告位资源少

 

户外广告的主战场主要集中于全国各大城市，出于对城市管理、光污染的治理和控制等原因，政府部门对户外LED大屏幕安装审批和播放管理日益严格，而且经过十几年LED大屏幕安装潮的风行，目前的黄金广告位资源日益匮乏，新增的可安装广告位不足，这也是市场需求放缓的重要因素。

 

困境四：综合成本增加

 

近些年不断上涨的原材料、土地、房租、劳动力、物流等成本，让不少竞争力弱小企业被淘汰出局。而今年LED显示屏核心元器件芯片和灯珠，以及其他多种配件、元件5%——15%涨价幅度，更是刺痛了不少从业人员的心，天富代理这将开启新一轮行业洗牌。

 

综观整个行业，户外LED显示屏市场正逐步由增量市场向存量市场转变，比拼的是显示屏企业在品牌、渠道、资本、整合创新等方面的优势，市场的准入门槛提高。

 

一方面是市场需求的放缓，另一方面是各种成本不断提高，这让原本竞争就很激烈的市场变得更加白热化，红海的意味更深浓。未来行业内存活下来的企业将会更少，市场集中度会进一步提高，马太效应将进一步凸显。

 

LED显示屏的逆袭途径——智慧化、物联化

 

穷则变，变则通。面对发展困境，LED显示屏企业都在转变思维，创新求变，突围发展。其中围绕LED显示屏智慧化而进行产品、技术、商业模式、渠道的创新突破，是众多LED显示屏企业的重要选项。

 

近年来，随着以物联网、移动互联网、大数据、云计算、无线通信、人工智能等新技术的应用为代表的智慧革命开启，人们工作、生活、认知的方式被逐步改造甚至重塑，并且波及影响到制造行业。这场智慧革命正以前所未有的范围和力度改变当下社会，让产业边界变得模糊。

 

产业间的有机组合，企业内部价值链重构，外部供应链的分化、融合、行业跨界以及嫁接信息成为新的创新的方向，并催生出了新的企业、商业乃至产业形态，统称为行业新业态。LED显示屏行业正处于新业态形成的风口之上。

 

当下，不少洞察先机的企业已经敏锐觉察到行业新业态的来临，顺势调整企业的发展战略，在企业品牌、产品、市场等多方面围绕如何智慧化、物联化重新布局，推出了LED显示屏与智慧生态圈结合的新产品，这也让进入瓶颈期的LED显示屏产业提供了新动能，焕发新的生命力。

 

业内企业如通普科技、上海三思、锐拓、联建等公司都相继推出LED智慧显示屏(每家公司对产品命名不一样)。由于LED智慧显示屏目前广泛应用于智慧城市建设中，所以也被成为LED智慧城市终端。以目前面市的LED智慧城市终端看，在产品的功能定位上都比较一致，在具体功能上有差别，在整个系统搭建上差别更大。

 

LED智慧城市终端脱胎于原有的LED显示屏，天富登录但在应用的技术、产品形态、应用范围、产品功能、运营商业模式等诸多方面，已经与原有显示屏有了很多不同，其突出的特点是智慧化和物联化。