平台上仇恨言论、色情内容、网路赌博、大麻广告增多，消减了广告主的投放热情。

 

FILE - Twitter CEO Elon Musk, center, speaks with Linda Yaccarino, chairman of global advertising and partnerships for NBC, at the POSSIBLE marketing conference, Tuesday, April 18, 2023, in Miami Beach, Fla. Musk announced Friday, May 12, 2023, that he's hiring Yaccarino to be the new CEO of San Francisco-based Twitter, which is now called X Corp. (AP Photo/Rebecca Blackwell, File)

ASSOCIATED PRESS

据纽约时报报导，在 4 月 1 日至 5 月初这段时间内，Twitter 的广告收入相较去年同期大降了 59%。尽管新 CEO Linda Yaccarino 已经上任，但按照内部曝光的情况，目前的 Twitter 经常达不到销售预期，而且这在短时间内似乎也难以改变。公司老闆 Elon Musk 此前表示，Twitter 有望在 2023 年实现 30 亿美元的收入（2021 年为 51 美元）。但在去年 3 月时，Musk 也曾坦言 Twitter 当时的市值仅为 200 亿美元，甚至不到其收购价格的一半。

 

在上週的 Twitter Space 活动中，天富登录Musk 声称平台“一半的广告”消失了，并指责欧洲和北美的广告主向公司施加了“极端压力”。“他们试图让 Twitter 破产。”Musk 这么说道。不过在 Twitter 的广告销售人员看来，广告主从平台撤离的主要原因还是仇恨言论、色情内容、网路赌博、大麻广告等不良资讯的增加。

 

到目前为止，Apple、迪士尼、Amazon、GM、VW 等企业似乎都减少了分配给 Twitter 的广告支出（当然，现在整体的经济环境也不佳）。而在平台氛围变差的同时，销售人员也担心 Musk 的推文会时不时引发争议，天富代理此外管理层动盪也让广告主难以建立信心。不过随著 Yaccarino 适应自己的新角色，情况可能会有所好转。“在一段时间裡，我们甚至不知道该给谁打电话。”一家媒体的高管如此告诉纽约时报，“但 Linda 的加入可能在很大程度上能改变现状。”