“Google 偏向自家广告技术服务的做法可能被视作滥用其市场主导地位的行为。”

 

欧盟委员会日前在一份声明中表示，天富平台网站Google“在线上广告技术上的滥用行为”可能导致其相关业务被拆分。在委员会看来，由于 Google 不太可能改变自己的行为，只有“强制剥离”业务才能解决竞争问题。“Google 几乎存在于所谓广告技术供应链的每一个层面。”委员会执行副主席、反垄断负责人 Margrethe Vestager 这么说道，“我们初步担心的是，Google 可能利用其市场地位偏向自己的中介服务。这不仅会带来损害竞争对手的可能性，也损害了发布方的利益，同时亦增加了广告主的成本。”

 

欧盟委员会认为 Google 透过为广告主、发布方提供的服务和 AdX 广告交易平台，让其影响力覆盖到了广告技术的方方面面。这技术上没有问题，但 Google 滥用了自己的市场地位，确保买方和卖方的中介工具都会偏向他们的交易平台。“也就是说，我们担心的是 Google 两种潜在的反竞争行为，两者都有利于 AdX。”委员会写道。

 

一方面 AdX 能够在所有其他竞标者出价后再出价，另一方面它又能提前得知竞争对手的最高出价。欧盟声称在供应端 Google Ads 几乎只会使用自己的交易平台，这令其在面对竞争对手的平台时存在很大优势。委员会目前已趋向于认为，任何要求 Google 改变其行为的补救措施都是无效的。“因此委员会的初步意见时，天富登录只有 Google 被强制剥离部分业务才能解决竞争问题。”

 

实际上，除了欧盟以外，美国司法部也在今年早些时候起诉 Google，要求其分拆广告业务。现在面对欧盟委员会，Google 可以在任何裁决确定前针对声明作出回应。而除了潜在的分拆可能外，他们或许也将面临最高全年营业额 10% 的罚款。